Поисковая оптимизация и продвижение

Почему нельзя обойтись без SEO

«SEO не нужно», «SEO бесполезно» или даже «SEO мертво!» — так некоторые авторы и блогеры любят пугать своих читателей. 
Тем не менее поисковый трафик — это один из главных источников покупателей для множества интернет-бизнесов, будь то онлайн-магазины, площадки для покупки билетов или сервисы цифровой дистрибуции контента. 

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Основные направления работы

Поисковые системы учитывают множество внутренний и внешних параметров сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

  • плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковых систем позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто (терм. сленг «тошнота»);
  • водность текста — показатель, определяющий наличие малозначимых слов, которые не несут никакой полезной информации и служат для разбавления текста (стоп-слова);
  • поведенческие факторы (внутренние) — ряд всевозможных действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, общее время проведённое пользователем на сайте, количество сессий одного пользователя на сайте, просмотр страниц, количество просмотренных пользователем страниц, возврат пользователя на сайт, клики на ссылки в тексте, переходы по ссылкам в меню;
  • поведенческие факторы (внешние) — основной внешний показатель качества поведения пользователя при взаимодействии с сайтом является отказ от дальнейшего поиска по ключевой фразы в поисковой системе;
  • индекс качества сайта (“ИКС") – это показатель того, насколько полезен конкретный сайт для пользователей с точки зрения Яндекса, (в 2018 году введён на замену тематического индекса цитирования тИЦ,  но работает он пока коряво и в основном зависит от траста сайта и ни на что не влияет).

Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние.

Внутренняя поисковая оптимизация

К внутренней оптимизации (касающейся исключительно внутренней системы сайта) относится работа, направленная на общее повышение качества сайта, пользы, которую он приносит посетителю. Сюда можно отнести работу над структурой проекта, над облегчением восприятия контента и непосредственно над качеством этого контента. Значение общего количества таких факторов в большинстве источников колеблется в районе 200. Функциональный подход к поисковой оптимизации, направленный на подгонку определённых факторов к их целевым значениям, отошел в прошлое в связи с усложнением алгоритмов поисковых систем — стоимость «балансирования» десятков факторов многократно превышает стоимость создания изначально качественного ресурса.

Внутренняя оптимизация включает в себя работу с заголовками страницы, которые содержатся в коде с тегами <Н1>, <Н2>, <Н3>, надписью, которая высвечивается на вкладке браузера — Title, и созданием уникального текста на этих же страницах. Также важно уделить внимание мета-тегу description, поскольку именно его пользователь чаще всего видит под url сайта в поисковой выдаче.

Основные методы внутренней поисковой оптимизации

  • написание качественного контента;
  • увеличение скорости работы сайта;
  • адаптация под мобильные устройства;
  • HTML, CSS — максимально возможная валидация;
  • исследования нужных вам ключевых слов и конкурентов;
  • грамотно заполненные мета-теги ;

Внешняя оптимизация

Внешние факторы делятся на статические и динамические:

  • Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.
  • Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.
  • «Поведенческие факторы и конверсия» показывают качество сайта для непосредственных потребителей. Ресурсы с плохими ПФ не могут занимать лидирующие позиции.

Методы внешней поисковой оптимизации:

  • регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную либо с помощью специальных ресурсов;
  • регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Рамблер/Топ100, каталог Yahoo и другие;
  • обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок) – лучше так не делать;
  • регистрация в сервисах: Google Мой Бизнес и Яндекс. Справочник;
  • размещение статей («гостевые посты», публикация в СМИ);
  • социальные сети;
  • пресс-релизы;
  • крауд-маркетинг;
  • создание и ведение блогов;
  • создание сети сайтов («саттелиты»), используемых для увеличения количества упоминаний и ссылок в поисковой выдаче. Данный метод продвижения сайтов относится к «черным». Поисковые системы не советуют использовать подобные методы оптимизации и могут принять санкции в отношении таких сайтов.

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор или SEO-специалист.

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:

  • неуникальный контент (статьи, новости и так далее);
  • технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
  • избыточное число внешних ссылок, как результат неестественного прироста ссылочной массы;
  • накрутки поведенческих факторов;
  • большое количество исходящих ссылок;
  • некорректная вёрстка;
  • тяжёлый «замусоренный» код;
  • большой вес страницы (HTML-кода, картинок, JS-скриптов, CSS-стилей и прочее);
  • некорректные ответы сервера;
  • вирусы на сайте.
  • для продвижения сайта в РФ сервер с сайтом не должен находиться на территории стран потенциально враждебных к РФ (США,УКРАИНЕ и так далее)

Помимо этого, некоторые поисковые системы (в том числе Google) снижают рейтинг сайта, если он не имеет мобильной версии (отдельной или адаптивной) — когда на телефонах и планшетах отображается полная версия сайта.

Стоимость услуг

Пожалуйста, обратите внимание, что представленные на данной странице цифры являются усредненными и могут отличаться в зависимости от конкретной задачи. 

SEO-Аудит сайта

От 1 тысячи рублей

Стоимость услуги зависит от количества страниц на сайте. В случае, заказа услуги продвижения сайта в нашей студии, аудит входит в конечную стоимость услуги и становится БЕСПЛАТНЫМ . При этому результат аудита предоставляется клиенту "на руки" для изучения и принятия решения по дальнейшим шагам в отношении продвижения и оптимизации

Поисковая оптимизация и продвижение

От 70 тысяч рублей за 6 месяцев

Стандартный комплекс мер по поисковой оптимизации сайта рассчитан на 6 месяцев (пол года). Сумма услуги указывается за весь комплекс мер. Услуга оплачивается ежемесячно равными долями (или различными долями в определенных случаях). Комплекс включает в себя составление семантического ядра сайта, ведение как минимум одной группы в социальной сети "Вконтакте", приобретение ссылок для сайта клиента

Яndex.Директ / GOOGLE.AdWords

От 10 000 рублей за настройку кампании

Услуга представляет собой грамотную настройку рекламной кампании в рекламных сетях Яндекс. Директ и Google.AdWords . Настройка производится сертифицированным Яндекс.Директ сотрудником. Дальнейшие расходы по кампании клиент устанавливает для себя сам индивидуально